Ontem a H&M abriu suas portas com a esperada CONSCIOUS COLLECTION, que como eu já tinha contado aqui, eles sugerem ser o dress code ideal para curtir o festival de música Coachella, que acontece em pleno deserto.

Estive lá para conferir e contar pra vocês. E pra adquirir algumas peçinhas, afinal, quem resiste a uma novidade?

A eco smarter collection está pautada por grandes tendências spring summer que tenho visto em TODOS os lugares por aqui (e que vai render um post pra contar na íntegra): é minimalista; a cartela de cor se restringe exclusivamente a tons de branco e off white; e tem acabamentos que dão um toque romântico, como rendas e broderis adornando as peças que são, em sua maioria, de algodão orgânico e polyester reciclado.

A coleção ficou bonita, não acham?

E a iniciativa de fazer uma coleção consciente é bacana.
Especialmente como tentativa de chamar a atenção desse público difereciado que frequenta o festival.

Fazendo uma leitura em termos de fast fashion, e por tudo o que temos visto acontecendo nas grandes marcas dessa categoria, trata-se da repetição da fórmula de criar pequenas coleções, para ter um apelo sempre renovado para o consumo. É como a Stella McCartney para C&A, Cris Barros para Riachuelo, claro – guardadas as proporções – mas por aí vai.

Um tema novo para atrair uma tribo diferente – uma espécie de ilha no meio de tantas araras abarrotadas das tendências todas – à preços amigáveis.

A gente agradece.

Afinal, graças a este grande movimento nossos guarda-roupas tem engordado, mas nossos bolsos não esvaziaram na mesma proporção :)

Agora é esperar pra ver, hoje a noite, como terá sido a adesão da galera bacana à coleção, no festival.

Mas não se preocupem. Isso e mais eu também conto pra vocês logo mais.

beijos, @recallage